Kroatien als Ganzjahresdestination: Neue PR-Offensive in der Schweiz

• Neue PR-Strategie für Kroatien in der Schweiz
• Kroatien als hochwertige Ganzjahresdestination
• Kultur, Kulinarik und Natur im Fokus
• Qualitätsmanagement und Medienkooperationen
• Vielseitige Angebote und Zielgruppen

Neue PR-Strategie für Kroatien in der Schweiz

Stärkung der Sichtbarkeit durch gezielte Kommunikation

TL;DR: Die KLEBER GROUP übernimmt die strategische PR-Arbeit für die Kroatische Zentrale für Tourismus in der Schweiz und hebt die kulturelle, kulinarische und naturnahe Vielfalt Kroatiens als hochwertige Ganzjahresdestination hervor.

Seit Februar 2026 prägt eine innovative Kommunikationsstrategie das Bild Kroatiens im Schweizer Markt. Mit dem Etatgewinn durch die KLEBER GROUP verfolgt die Kroatische Zentrale für Tourismus das Ziel, das Land als authentisches und erstklassiges Ganzjahresziel zu verankern. Im Zentrum stehen dabei die nachhaltige Steigerung der medialen Sichtbarkeit und der Aufbau einer glaubwürdigen Präsenz in Schweizer Leit- und Fachmedien. Gezielte PR-Maßnahmen setzen auf Themen wie Kultur, Kulinarik, Natur, Aktiv- und Nautikangebote, Wellness sowie exklusive Reiseerlebnisse. Die Strategie berücksichtigt dabei die besonderen Reisebedürfnisse eines anspruchsvollen Publikums, das Wert auf Qualität, Authentizität und nachhaltige Erlebnisse legt.

Kroatien als hochwertige Ganzjahresdestination

Regionale Vielfalt trifft moderne Reisetrends

Das Alleinstellungsmerkmal Kroatiens im Wettbewerb um Reisende liegt in seiner beeindruckenden landschaftlichen und kulturellen Bandbreite. Gäste erleben Nationalparks von Weltruf, endlose Küsten und Inselwelten, aber auch ein reiches Kulturerbe, für das Städte wie Dubrovnik, Split oder Poreč stehen. Die KLEBER GROUP lenkt kommunikativ den Fokus auf ein einzigartiges Nebeneinander von Moderne und Tradition, von urbanen Erlebnisräumen und unberührter Natur. Durch die gezielte Hervorhebung authentischer Erfahrungen und persönlicher Entdeckungen wächst das Interesse an individuellen Reisen, abseits der klassischen Hauptsaison. Die Destinationsentwicklung umfasst Events, sportliche und kulinarische Aktivitäten und nachhaltige Angebote, die den Jahreskalender Kroatiens füllen.

Stimmen aus der Branche

„Die Schweiz ist ein anspruchsvoller Markt mit hoher Affinität zu Qualität, Authentizität und nachhaltigen Reiseerlebnissen. Kroatien bietet hierfür ideale Voraussetzungen. Wir freuen uns sehr, die Destination kommunikativ unterstützen zu dürfen und ihre Vielfalt gezielt für den Schweizer Markt erlebbar zu machen.“ — Julia Kleber, CEO der KLEBER GROUP

Wirtschaftlicher und kultureller Hintergrund

Kroatien, mit seiner Lage an der Adria, gilt als eines der vielfältigsten Urlaubsländer Europas. Laut Wikipedia sind Kroatiens Nationalparks, UNESCO-Weltkulturerbestätten und die herausragende Infrastruktur Garanten für einen nachhaltigen Aufwärtstrend im internationalen Tourismus. Gerade Qualitätsbewusstsein und Authentizität gewinnen an Bedeutung. Die Schweizer Nachfrage orientiert sich an Kriterien wie ausgefallene Kulinarik, aktivem Naturerleben, Wellness sowie exklusiven Services. Das differenzierte Angebot Kroatiens bedient exakt diese Bedürfnisse und wird über fokussierte Presse- und Influencerreisen, Medienkooperationen und Events sichtbar gemacht.

Klar strukturierte Kommunikationslogik

Die PR-Strategie basiert auf einem modularen Ansatz. Schwerpunkte werden thematisch und saisonal gesetzt: Kultur- und Genussreisen abseits der Saison, Familientourismus in den Ferien, nautische und sportliche Erlebnisse im Frühjahr und Herbst. Die agenturübergreifende Zusammenarbeit sorgt für Stringenz, Synergien und eine effiziente Steuerung von Medieninhalten. Erzählformate reichen von Berichten klassischer Medien bis zu Storytelling auf Social Media und Newslettern – abgestimmt auf die Bedürfnisse von Reisejournalist:innen und Medienpartnern.

Kultur, Kulinarik und Natur im Fokus

Erlebbare Vielfalt für anspruchsvolle Gäste

Kroatien begeistert durch eine reiche Palette authentischer Erlebnisse. Die historische Altstadt Dubrovniks, die UNESCO-geschützten Städte Split oder Poreč, endlose Strände und Inselparadiese locken Erholungssuchende und Kulturliebhaber gleichermaßen. Aktivurlauber finden beim Paragliden über den Plitvicer Seen oder beim Wandern in Slawonien nachhaltige Herausforderungen. Spezialitäten wie Trüffel aus Istrien, Meeresfrüchte oder Spitzenweine stehen für exklusive Kulinarik. Laut Stiftung Warentest sind es eben diese differenzierten Angebote, die Kroatien als Top-Reiseziel jenseits typischer Sommerferien definieren.

Presseevents und Storytelling als Erfolgsfaktoren

Die KLEBER GROUP setzt auf crossmediale PR-Kampagnen, die redaktionellen Mehrwert schaffen. Presseveranstaltungen ermöglichen Medienvertreter:innen, Destinationen zu erleben und eigene Eindrücke zu sammeln. Kreative Storylines – von Inselabenteuern auf Cres, Familientagen am Zlatni Rat bis zu Geheimtipps in Zagrebs Gassen – bieten journalistische Ansätze für Text- und Bildreportagen. Einflussreich für die Schweizer Zielgruppe ist eine authentische, verständliche Inhaltssprache, die Qualitätswerte wie Nachhaltigkeit und Regionalität transportiert.

Datenbasierte Erfolgsmessung

Die kontinuierliche Analyse der Medienresonanz schafft weniger kurzfristige Effekte, sondern nachhaltige Wahrnehmung in der Schweizer Medienlandschaft. Die KLEBER GROUP setzt auf datenbasierte Methoden, permanente Evaluation und Adaption der PR-Maßnahmen. Die Ergebnisse werden in enger Abstimmung mit der Kroatischen Zentrale für Tourismus ausgewertet.

Qualitätsmanagement und Medienkooperationen

Strategische Beratung und Pressearbeit

Zentrales Element der Zusammenarbeit ist das laufende Press Office. Thematisch relevante Pressetexte, Medienkooperationen sowie Presseevents bilden dabei die Basis. Die KLEBER GROUP begleitet Influencerreisen, koordiniert Medienkontakte vor Ort und konzipiert innovative Erzählformate. Die strategische Steuerung erfolgt in enger Abstimmung mit der Kroatischen Zentrale für Tourismus. So werden Synergien zwischen öffentlicher Wahrnehmung, Mitbewerberanalyse und Markenführung optimal genutzt.

Entwicklung nachhaltiger Qualitätsstandards

Besonders im Schweizer Kontext spielen Transparenz und Verlässlichkeit eine zentrale Rolle. Presse- und Medienpartner erwarten überprüfbare Fakten und greifbaren Mehrwert. Die Orientierung an unabhängigen Qualitätskriterien, beispielsweise durch Empfehlungen und Testurteile der Stiftung Warentest, erhöht die Glaubwürdigkeit der Botschaften. Die Positionierung Kroatiens als nachhaltige Destination wird über gezielte Partnerschaften und mediale Langzeitprojekte unterstützt.

Instrumente moderner PR-Arbeit

Die KLEBER GROUP nutzt sowohl klassische als auch digitale Kommunikationsinstrumente. Multiplikatoren werden gezielt ausgewählt, Medienkooperationen überprüft und deren Resonanz ausgewertet. Newsletter, Social-Media-Kampagnen und der persönliche Medienkontakt bleiben auch 2026 tragende Säulen des Gesamtauftritts. Erweitert wird das Portfolio durch innovative Services wie AI-basierte Videoformate und datenbasierte Zielgruppen-Tools.

Vielseitige Angebote und Zielgruppen

Angebotslandschaft für Individualisten und Familien

Kroatien schafft eine Balance zwischen individuellen Erlebnissen und familiären Angeboten. Individualreisende genießen abseits der Massen außergewöhnliche Momente beim Trüffelfest in Istrien, bei ornithologischen Entdeckungstouren in Kopački rit oder Bootsausflügen im Nationalpark Plitvicer Seen. Familien finden auf Inseln wie Brač oder an Stränden wie Zlatni Rat kindgerechte Aktivitäten. Für Genießer:innen stehen ausgewählte Weingüter, kreativ geführte Restaurants und entspannte Spa-Angebote bereit. Das strukturierte Destinationskonzept erlaubt flexible Reiseplanung für verschiedene Bedürfnisse.

Entscheidungsmatrix für Reisende

Für potenzielle Gäste stellt sich die Wahl zwischen Kulturtrip, Natururlaub, Wellnesswochenende oder Abenteuerreise. Eine Entscheidung sollten Reisende nach Reisesaison, individuellen Interessen und Qualitätserwartung treffen. Die folgende Matrix schafft Orientierung:

Weiterführende Infos und Anlaufstellen

Weitere Informationen liefert die offizielle Website der Kroatischen Zentrale für Tourismus unter croatia.hr. Die Agentur KLEBER GROUP steht im Schweizer Markt für Anfragen zu Pressereisen, Kooperationen und Hintergrundgesprächen bereit. Aktuelle Erfahrungsberichte und Empfehlungen finden sich bei Stiftung Warentest und ausgewählten Reiseportalen.

Weiterführende Informationen und Kontakte

Vertiefende Informationen erhalten Interessenten über die PR-Abteilung der KLEBER GROUP, die in Zusammenarbeit mit der kroatischen Tourismuszentrale maßgeschneiderte Inhalte und Pressereisen für den Schweizer Markt organisiert.

Zielgruppen im Blick

Perspektive für 20–40 Jahre

Diese Altersgruppe sucht authentische Erlebnisse, Social-Media-taugliche Abenteuer und nachhaltige Angebote. Kroatien überzeugt durch unkomplizierte Aktivitäten wie Stand-up-Paddling, Street Food in Split oder Segeltörns zu versteckten Buchten. Flexible Anreiseoptionen sprechen junge Berufstätige wie auch digitale Nomad:innen an.

Perspektive für 40–60 Jahre

Qualitätsbewusste Reisende legen Wert auf Komfort, Service und herausragende Gastronomie. Thematische Kulturreisen, Weinrouten in Istrien oder Wellness-Oasen sind gefragt. Entscheidungshilfen liefern Testberichte und Empfehlungen unabhängiger Experten. Kroatien punktet durch exklusive Hotels, persönliche Beratung und vielfach prämierte Angebote.

Perspektive ab 60

Die Best-Ager-Zielgruppe bevorzugt Ruhe, sichere Infrastruktur und barrierefreie Angebote. Stadtführungen mit Fokus auf Geschichte, traditionelle Kulinarik und gut erreichbare Naturziele sorgen für Wohlbefinden. Stiftung Warentest hebt die hohe Gastfreundschaft und medizinische Versorgung in kroatischen Urlaubsregionen hervor.

„Kroatien begeistert als einzigartige Ganzjahresdestination mit authentischem Charakter, hoher Qualität und nachhaltigen Reiseerlebnissen.“

KLEBER GROUP Pressemeldung 2026

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